Mannen utbrast Se Upp!

Så det gjorde jag. Såg Upp. Filmen alltså. Den är precis så fantastisk som man kan läsa i t.ex. Jan-Olov Anderssons anmälan. Vacker, rolig, hjärtvärmande.

Men på biografen igår fanns det annat att se upp för också. Det var barnreklam före filmen.

Om man, som jag, inte har några egna barn är det lätt att få intrycket att könsrollerna sakta håller på att lösas upp; DN:s Idag-sida berättar om genusmedvetna föräldrar och dagisfröknar som släpper barnen fria ur könsrollernas fängelse.

Men så går man på bio med barnen och vips är det tillbaks på ruta noll.

I reklamen leker tjejer med små valpar som man kan doppa i vatten för att ta reda på om den nyfödda valpen är tjej eller kille. I reklamen leker killar med tuffa krigsmonster. I reklamen får barnföräldrar reda på att nattblöjan för de lite större barnen finns i både rosa tjejmodell och blå killmodell.

Jag har levt isolerad från barnvärlden och trodde att vi hade kommit längre än så här. Men i själva verket tjänar företag pengar på att fortsätta dela upp och sälja produkter separat till pojkar och flickor. Könsrollerna skapar tydliga marknadssegment och är en vinnande marknadsföringsstrategi.

Så jag undrar: går det inte att tjäna pengar på leksaker, barnkläder och andra barnprodukter utan att dela upp könen? Finns det inga goda motexempel där ute? Känner någon till nåt?

Annars blir det till att komma lite sent till filmen så att man undviker reklamen.